💄Miroir, Miroir, qui est la plus BELLE ?
Dans le monde de la beauté, ou tout évolue vite, ces derniers mois n’ont pas été de tout repos. Voici 5 phénomènes importants qui bousculent les pratiques de l'influence dans la beauté !
Hello à tous,
Absente ces derniers temps sur la newsletter, je reviens avec plusieurs insights influence et beauté à partager avec vous ! Suite à la diffusion de la série spéciale beauté sur Influence Corner ou j’ai reçu 4 marques : Blissim, Lush, Cinq Mondes et Aroma Zone.
La beauté est le secteur historique de l’influence. Les marques ont réussi à bâtir des communautés et révéler leur potentiel auprès des audiences de plus en plus exigeantes. Alors quelles sont les bonnes pratiques à retenir et à recopier pour gagner du temps et accélérer votre visibilité ! Décryptage dans cette newsletter 👇
Mais avant tout, je souhaite la bienvenue à tous celles et ceux qui ont rejoint cette newsletter suite à leur participation à l'Influencer Marketing Klub organisé par Kolsquare. J'ai eu le plaisir d'animer une table ronde sur les stratégies gagnantes pour transformer vos audiences en acheteurs. Une expérience riche en enseignement que je partagerai avec vous dans une prochaine édition.
Analyse : Influence & beauté
Qu'est-ce que la beauté ? C'est une question que les philosophes se posent depuis des siècles. Aujourd'hui, c’est toute l’industrie de la beauté qui se le pose. Les marques sont confrontés à des changements profonds dans ce qui était autrefois une activité relativement simple consistant à aider les gens à avoir bonne mine.
Aujourd’hui, l’industrie de la beauté représente 427 milliards de dollars dans laquelle on retrouve des segments comme le maquillage, soin du visage et de la peau, soin des cheveux, les parfums.
D'ici 2027, l'industrie mondiale de la beauté enregistrera des ventes qui pourront atteindre 580 milliards de dollars, soit une croissance de 6 % par an selon l’étude Mackinsey, State of fashion : Beauty.
Voilà pourquoi il est important de suivre les tendances sur les réseaux sociaux !
4 tendances observées dans le monde de beauté
Dans le monde de la beauté, ou tout évolue vite, ces derniers mois n’ont pas été de tout repos. Voici 5 phénomènes importants qui bousculent les pratiques de l’influence.
La désinfluence
Une tendance qui devient de plus en plus forte sur les réseaux sociaux. Les placements de produits classiques ne passent plus auprès des audiences. C’est flasque et sans effet ! Il est urgent de réagir et miser sur la créativité des partenariats.
Vous avez du le voir, certains créateurs de contenu beauté insistent et précisent quand leurs recommandations ne sont pas des partenariats comme pour démontrer que leur avis est 100% authentique. La méfiance est là, ci-dessous un exemple 👇
C’est pourquoi dans cette newsletter, je vous propose une sélection de créateurs et créatrices de contenu qui ont réussi selon moi à réinventer l’approche auprès de leur communauté.
A mon sens, la désinfluence n’est pas une mauvaise nouvelle !
Au contraire, elle permettra coté marque de travailler davantage sur la créativité des collaborations. Les marques devront également apprendre à “être critiquées”. On ne peut pas plaire à tout le monde.
Et coté créateur, elle fera évoluer dans le bon sens la relation influenceurs-abonnés/audience comme l’exemple d’ @amandineYK, qui fait partie de la ma sélection.
A ce sujet vous pouvez écouter le témoignage de Blissim sur la co-création de boxes beautés avec des créatrices de contenu pour repenser vos dispositifs d’influence.
La Skinfluence
En parallèle, il y a une autre tendance complémentaire qui prend de l'ampleur que vous avez certainement dû remarquer : la skinfluence. Un phénomène qui met davantage en avant l’expertise scientifique des influenceurs beauté aka les skinfluencers comme @Skincarebysamy.
Ces derniers vulgarisent les formulations parfois complexes des produits de beauté pour redonner le pouvoir aux audiences de bien s’informer. Il ne s’agit plus d’avoir juste bonne mine mais d’apprendre comment venir à bout de son acné ou d’atténuer ses plaques de psoriasis ou eczéma.
Comme pour la désinfluence, le skinfluence est une bonne chose car elle permet de un rééquilibrage de la relation influenceurs-abonnés dans laquelle les abonnés sont demandeurs d’explications sur les produits en fonction de leurs problématiques.
Cela crée de la conversation autour des problématiques de peau. Le contenu est perçu de façon plus positive et sincère tout en mettant en valeur le savoir-faire du créateur de contenu.
Sur Tiktok, la communauté dans la communauté
Vous le savez sans doute maintenant, TikTok met davantage l’accent sur les sujets abordés que les créateurs de contenu. On parle davantage de communauté que d’audience. Si vous ne faites pas la différence, j’ai écrit une tribune à ce sujet ici
Cette différence s’accentue davantage car aujourd’hui des sous-communautés se forment dans des thématiques plus généralistes. Exemple ci-dessous : dans la thématique skincare, certains utilisateurs chercheront des solutions pour l’acné hormonal pendant que d’autres chercheront des solutions spécifiques à l’acné fongique. Des ensemble de personne se retrouvent donc autour des problématiques communes. Elles échangent et se conseillent mutuellement en commentaire.
Un tournant à prendre à prendre en compte et sur lequel je reviendrai dans la prochaine édition !
Sephora Kids, nouvelle génération de consommatrice
Dans la continuité de la tendance Tiktok précédente, les jeunes adolescentes de la génération ALPHA s’intéressent de plus en plus à la Skincare.
A l’origine, cela part d’une observation ou il y aurait de plus en plus de jeunes filles dans les rayons Sephora ! Des vidéos existent aux Etats-Unis ou l’on peut voir ces jeunes filles âgées entre 10 et 13 ans très enthousiastes en train de tester leurs produits skincare préférés.
Exposées à des contenus Skincare sur les réseaux sociaux, elles sont attirées par des packaging colorés et l’envie de faire comme les grandes aka les influenceuses qu’elles suivent sur Tiktok.
On les retrouve dans des vidéos Get Ready With Me ou elles manipulent des produits comme des crèmes hydratante ou elles expliquent leur passion.
Certains dermatologues alertent à ce sujet car certaines formulations cosmétiques ne sont pas adaptées à leur jeune peau comme le rétinol par exemple.
Reste à savoir comment les marques réagiront à cette tendance. Vont-elle proposer des nouvelles gammes de produit adaptées ou bien réadapter les formulations existantes ?
Drunk Elephant a déjà pris les devants !
5 créateurs et créatrices de contenu beauté innovants
Ailleurs sur la toile 🕸
Vous êtes dans la beauté ? Alors vous devez absolument écouter Beauty Backstages le podcast dédié au secteur de la beauté de Lilia Rahem. L’épisode sur les tendances est à ajouter à votre liste de lecture.
Une autre recommandation de podcast avec The Storyline de Noémie Kempft, ou je suis intervenue pour parler d’influence.
Sur Beauty Matter (en anglais): un article sur les Sephora kids avec l’exemple concret de la marque Drunk Elephant ici
Et maintenant place à la suite sur INFLUENCE CORNER ?
La prochaine série d’épisodes portera sur la food : bien manger et le fait maison ont bouleversé le secteur agroalimentaire. Je tenterai de vous démontrer comment ce secteur use de l’influence pour eduquer et informer sur les nouvelles mutations de la société.
Si vous avez aimé cette édition, vous pouvez laisser un 💛 pour m’encourager et la partager autour de vous pour la faire connaître.
Envie de poser les bases de votre stratégie d’influence, les recommandations c’est par ici