Je révèle ma stratégie d'influence pour Koro
🌰 Je dévoile tout ! Les axes, concepts et déploiement 360 pour une meilleure compréhension des enjeux liés à l'influence pour Koro
Hello, et bienvenue dans cette nouvelle édition du Carnet de bord de l’influence.
De la nouveauté dans cette édition avec le premier format “Je réalise la stratégie d’influence d’une marque”
L’idée est de vous embarquer dans les coulisses de mes recommandations stratégiques pour vous aider à développer l’influence de votre marque avec créativité et pertinence.
Pour ce premier playbook, j’ai choisi de me pencher sur Koro, l’épicerie en ligne allemande qui veut devenir la première marque de snacking en France.
A travers cet exemple, je vous montre concrètement comment je construis une stratégie d’influence à partir d’un cas fictif, mais ancré dans le réel.
Une approche rare (oui, je vous offre ici une reco gratuite 😅 n’hésitez pas donc à soutenir mon travail).
J’espère que cette édition vous permettra de mieux visualiser les réflexes à avoir pour gagner en visibilité, structurer vos collaborations et activer une influence rentable sur le long terme.
👉 Et si vous voulez aller plus loin et définir ensemble votre propre recommandation stratégique, je vous laisse quelques créneaux juste ici :
📝 Disclaimer : cette stratégie reste une version synthétique, imaginée par mes soins à partir d’un brief fictif, basé sur les éléments publics observés.
Contexte : une marque qui veut changer de perception
Koro, déjà reconnue pour ses produits bruts et son engagement autour de la transparence et des prix justes, souhaite désormais évoluer. Son nouveau challenge ?
Passer du statut de fournisseur de produits bruts à celui de créateur de snacks innovants et gourmands.
Objectif stratégique
Valoriser ses produits exclusifs (pâtes à tartiner, snacks protéinés, recettes maison).
Redynamiser son image en France tout en augmentant ses marges grâce à une montée en gamme organique.
Ce pivot est crucial car il permet d’augmenter la valeur perçue tout en capitalisant sur les acquis. Trop souvent, les marques négligent cette logique dans leur stratégie d’influence.
Analyse concurrentielle : un positionnement encore trop sage face à la concurrence
La Fourche : discours éthique et bio + système d’abonnement
Kazidomi : ton complice, malin, promesses fortes (réductions, memberships)
Koro, malgré une vraie richesse produit et un branding fort, reste en retrait sur ses innovations. Le contenu influence met encore trop l’accent sur les produits brutes. Peu de mise en avant des exclusivités, peu de storytelling sur les produits à forte valeur ajoutée.
Ma conviction : le contenu influence doit suivre l’évolution stratégique du mix produit. Sinon, c’est l’image perçue qui stagne.
Koro semble encore trop discret sur ses produits maison, alors qu’il possède une offre originale, différenciante… mais sous-exploitée en influence. Mais cela semble changer depuis peu. Je vous en parle dans la diagnostic influence.
La cible actuelle de Koro
Millennials urbains qui consomment responsable mais veulent se faire plaisir (vertical “healthy gourmand”).
Sportifs ou profils actifs qui cherchent des snacks pratiques et protéinés.
Vegan/flexitariens sensibles aux compositions et au sourcing.
Diagnostic influence : forces & faiblesses actuelles
Ce qui fonctionne déjà
✅ Des créateurs mobilisés sur plusieurs plateformes (YouTube, Instagram, TikTok).
✅ Une fidélité créateur grâce aux dotations régulières.
✅ Des contenus réguliers à faible coût.
✅ Avant les JO de Paris, co-création produit (2 barres protéinées) avec le célèbre Judoka Teddy Riner
✅ 1er trimestre 2025 : pop-up store au centre commercial Velizy 2 pour exposer les produits snacks Koro
Ce qui manque
❌ Des contenus peu différenciants (recettes classiques, unboxings sans contexte).
❌ Un storytelling insuffisant autour des produits phares (snacks protéinés, pâtes à tartiner).
❌ Un code promo peu incitatif, identique à celui proposé dans la newsletter.
Recommandation stratégique : La “Koro Touch”
Concept clé : Créer un attachement émotionnel au twist gourmand Koro
Et si Koro devenait synonyme de snacks signatures malins, simples… et ultra gourmands ?
🔑 Axe stratégique : La “Koro Touch” – Une approche qui valorise les snacks maison comme alliés du quotidien sain mais gourmand.
Déploiement 360° de la “Koro Touch”
#1 Activation influence : Moments du quotidien
Objectif : Associer les snacks maison aux routines sportives pour incarner un lifestyle sain mais gourmand.
Sélectionner 5 à 7 créateurs issus des univers suivants :
Sport/running : lifestyle performance ou débutants motivants.
Food/healthy : amateurs de cuisine saine mais gourmande.
Lifestyle actif : routines équilibrées & réalistes.
📌 Exemples de contenu :
Reels/TikTok autour du thème “Je cours 10 km et je termine avec la Koro Touch” (barre protéinée chocolat).
Starter pack des runners : chaussures, gourde Strava… et snack Koro !
#2 Événement influence : Koro Snack Club x Running Club Paris x Strava
Objectif : Faire vivre les produits Koro dans une expérience collective et mémorable.
Créer une activation hybride sport + food via un challenge digital sur Strava complété par des événements physiques dans plusieurs villes françaises.
📌 Concept :
Challenge Strava accessible partout en France (courir 5/10 km par semaine).
Événements mensuels dans des villes emblématiques avec dégustation des snacks maison Koro à l’arrivée (barres protéinées, energy balls…).
#3 Activation événement sportif : Koro Energy Station
Objectif : Renforcer la légitimité sur le segment healthy performant tout en restant accessible.
S’associer à un événement sportif majeur (semi-marathon ou festival sportif/fitness) avec un stand dédié au snacking healthy.
Actions :
Dégustations sur place avec la présence d’influenceurs qui participent au défi.
Distribution de box “préparation & récupération” : sélection de produits pour récupérer de l’effort sportif.
#4 Programme ambassadeurs exclusifs “Koro Only”
Objectif : Renforcer le lien communautaire tout en générant du FOMO grâce à des contenus exclusifs avant chaque lancement produit.
Créer un programme d’affiliation sélectif pour transformer les meilleurs créateurs en ambassadeurs officiels.
En 2 étapes :
Valoriser les top créateurs existants avec commissions sur ventes + avantages exclusifs.
Étendre progressivement le programme à une nouvelle génération de profils alignés avec les valeurs Koro (coach bien-être, créateurs lifestyle).
Pourquoi cette stratégie fonctionnera ?
Parce qu’elle part du produit pour raconter une vraie expérience.
Parce qu’elle connecte l’usage à l’émotion, et non juste à la nutrition.
Parce qu’elle renforce le lien communautaire, et donc la fidélité à la marque.
Et surtout : parce qu’elle crée de la valeur (image, contenu, conversion) à chaque étape.
La suite ?
Ces concepts ne sont qu'un point de départ. La prochaine étape, déterminante, et non présentée ici, est de sélectionner les influenceurs qui sauront les interpréter avec créativité et sincérité.
Si vous voulez imaginer une stratégie de ce type pour votre marque, ou simplement vous inspirer pour internaliser votre démarche d’influence, je propose chaque mois 3 créneaux d’accompagnement personnalisé.
Prenez le vôtre ici
À bientôt,
Myriam Ouni
Influencer strategist pour marques qui veulent sortir du lot