L’influence responsable, maître mot pour 2023 ?
En 2023, il faudra compter avec l'influence responsable, mais encore faut-il connaitre les bonnes pratiques ?
Bienvenue dans cette première édition de ce carnet de bord d’INFLUENCE CORNER.
Avant d’entrer dans le vif du sujet de cette newsletter, je prends quelques minutes de votre attention pour expliquer ma démarche ! Le fameux pourquoi ?
Dans les off du podcast, il se dit énormément de choses, entre la préparation des interviews et la fin de l’enregistrement, j’apprends énormément de mes invités.
Des rencontres qui m’inspirent des réflexions sur le métier et l’avenir de l’influence que je souhaite partager avec vous dans ce carnet de bord mensuel. Une bonne manière de valoriser l’humain au coeur de ce secteur.
Des réflexions qui m’aident également dans le cadre de mon activité ! Puisque pour celles et ceux qui ne me connaissent pas encore, en parallèle du podcast, j’ai mon activité d’agence à travers laquelle j’accompagne les marques à choisir les bons dispositifs, créer des ponts entre ces derniers pour avoir un réel impact auprès des publics visés.
INFLUENCE CORNER X UNION DES MARQUES
Parenthèse fermée, je peux enfin vous dévoiler la série de podcast co-réalisée avec l’Union des Marques. Je vous le disais en intro, il faudra compter avec l’influence responsable en 2023 !
Souvenez-vous, l’été dernier, avec l’ARPP, on présentait une série de podcast ou 8 créateurs de contenu prenaient la parole pour partager leur vision de l’influence responsable et son importance pour maintenir la confiance avec les publics.
Cette capsule avait pour mission de donner la parole aux premiers concernés, les créateurs de contenu, d’une part et d’autre part de démontrer la différence significative avec les influenceurs télé-réalité.
Les créateurs de contenu, en tant que non professionnels de la communication, ont recherché, à mesure que leur activité de création devienne un métier à temps plein, à se faire accompagner sur le volet juridique mais également sur la relation avec les marques pour consacrer leur temps à la créativité des contenus.
C’est comme ça qu’est né le métier de Talent Manager qui gère les relations avec les marques entre autres. Un marqueur fort de la professionnalisation du secteur.
Ce qui m’amène à aller de l’autre coté pour interroger les marques qui font de l’influence responsable ?
Comment travaillent-elles avec les créateurs de contenu ? Comment définissent-elles l’influence responsable ? Qu’implique une stratégie d’influence responsable ? Quel impact ont-elles sur les enjeux sociétaux ?
Dans ce podcast, nous avons parlé d’impact, d’influence, de représentation et de diversité mais aussi des enjeux de réputation. Toutes les marques qu’on a interrogées nous ont raconté l’envers du décor de leur communication !
Ces marques évoluent dans les secteurs du luxe, de l’agroalimentaire ou encore de la beauté. Ce qui permet de comprendre que l’influence responsable s’installe petit à petit dans les objectifs globaux de la marque.
Abonnez-vous sur votre plateforme de podcast préférée afin de ne rater aucune conversation dès mercredi. Une diffusion tous les deux jours sur INFLUENCE CORNER
En attendant je vous laisse avec cette bande annonce réalisée avec passion !
Pourquoi une stratégie d’influence responsable est d’utilité publique et professionnelle ?
La confiance du grand public (aka le consommateur) est très importante !
Toute méfiance à l’égard des partenariats sponsorisés rendrait inaudible et moins impactante les prises de parole des marques.
Une méfiance qui aurait également pour effet premier d’entacher l’image des créateurs de contenu alors qu’ils ont pour la plupart construit leur communauté avec le temps autour d’une passion/d’un sujet spécifique.
Ce serait très embêtant pour TOUT l’ECOSYSTEME ! Sans public, Adieu les agences, Adieu les réseaux sociaux et surtout plus de budget alloué par les marques sur ce levier d’influence.
Quand on lit les dérives de l’influence dans la presse généraliste, en tant que professionnels, on ne peut que s’inquiéter des répercussions négatives sur l’opinion publique.
La DGCCRF et le Ministre de l’Economie travaillent activement à réguler ce secteur. En parallèle des députés proposent des lois pour définir le rôle d’influenceur.
Bref ça bouge !
D’ou l’importance de marquer la différence entre les créateurs de contenu et les #influvoleurs.
Comment ?
En écoutant les témoignages des créateurs de contenu et des marques sur INFLUENCE CORNER 😜
Les acteurs professionnels s’organisent !
Après la création du Certificat de l’influence responsable par l’ARPP, dédié aux créateurs de contenu.
Voici que les agences d’influence s’organiser avec la création de l’Union des métiers de l’influence et créateurs de contenu. Un pas de plus vers la professionnalisation du secteur.
Cette union marquera la différence d’une part avec les influenceurs de télé-réalité mais aussi elle incitera toutes les parties prenantes à respecter les règles déontologiques et les lois en vigueur.
Bref en 2023, tous les professionnels de ce secteur devront compter sur l’influence responsable pour élaborer des stratégies de communication impactantes et respectueuses.
Des exemples de communication responsable
Guerlain : La luxe responsable avec la campagne des parfums Aqua Allegoria réalisée par Yann Arthus-Bertand, a été tournée en France et pensée pour réduire son empreinte carbone.
L’Oréal : Brave Together de Maybelline New York et L'Unafam s'engage pour aider les jeunes qui souffrent d'un trouble psychique.
Bel : Pour les 100 ans de La vache qui rit, le groupe Bel collecte des fonds de manière créative pour l’association Rire Médecin.
Procter & Gamble : Une représentation plus juste des femmes dans la publicité, loin des stéréotypes. Exemple de la campagne Ariel #ShareTheLoad
3 réflexions sur ces exemples de campagnes :
Ces exemples tirés des podcast enregistrés démontrent à quel point l’influence responsable se définit par :
L’influence se comprend, comme l’aura et l’impact de ces marques ont sur les publics. Elle ne se réduit pas aux campagnes d’influence. Mais au contraire, elle englobe tous les dispositifs de communication (RP, Event, produit, production)
Nous pouvons avoir tendance à réduire la responsabilité uniquement l’écologie car c’est un sujet éminemment important. Pour autant, les marques s’engagent sur d’autres sujets sociétaux comme l’égalité Femme-Homme, encore la santé mentale (packaging, réalisation des campagnes, employee advocacy).
Le choix des engagements doit prendre sa source dans la raison d’être de la marque. La préservation des Abeilles pour Guerlain qui est un symbole fort de son identité.
Un bon moyen d’éviter les badbuzz ou le PINK-GREEN-SOCIAL-Washing, vous ne trouvez pas ?
Si vous avez aimé ce premier carnet de bord et que vous aimez INFLUENCE CORNER, partagez cette newsletter avec les personnes susceptibles d’aimer son contenu ! Et pourquoi pas laissez 5 étoiles et un commentaire au podcast sur Apple Podcast 👉 par ici 👈.